智慧型手機面臨需求縮減困境，預估新興市場將成為2016年各家手機廠兵家必爭之地，小米、華為、華碩等積極搶攻中東、非洲，與中國同樣擁有龐大人口的印度更受到矚目。
文．葉小慧
2016年伊始，似乎踩著2015年的節奏而來，台股封關當天成交量近十年新低，歐美股市封關重挫，新年度開始，國際情勢險象環生，全球股市陷入一片慘綠，全是市場需求問題。
回顧2015年台股新春開盤連兩個交易日跌了258點，之後在市場預期美國可能升息而導致熱錢回流、希臘債務危機動盪以及中國經濟降溫致需求不足，加上恐怖攻擊連連震撼，全球經濟景氣逐季低迷，外銷導向的東亞國家無一不倒，台股無法倖免，全年重挫10.41％，封關日成交量更創近十年新低。
瑞信亞洲區首席經濟分析師陶冬2015年十一月，曾以「四低」「四分」來形容2016年的全球經濟趨勢。「四低」是指投資經濟成長低、通膨低、利率低及貿易成長低；「四分」則是指全球四大央行貨幣政策開始分道揚鑣，美國聯準會、歐洲央行、日本央行及中國人行出現2008年金融危機以來，首度不同步調，預估造成資金流向變化與更大的匯率波動。
中國經濟趨緩 全球有感
資金流向變化與匯率波動加劇，都將造成更明顯的市場波動。2016年開春全球股市震撼，各主要市場多下跌5％至7％，貝萊德投信指出，主要受到中國經濟放緩影響，諸如中國製造業數據疲弱、外匯存底大幅減少、熔斷機制實施、大戶禁售令將解除等，因此後續中國經濟數據及政策方向將是重要觀察指標。
儘管中國經濟趨緩全球有感，中國政府卻著眼於「新常態」，認為是為了更穩定的經濟發展所需要的結構轉型過程。聯博投信資深副總裁暨亞洲主權策略分析師陳祖傑表示，比起擔憂中國經濟趨緩，企業與投資人更應該關心的是，隨著中國經濟結構的持續轉變，即使中國擁有高成長率，可能也無法像以往一樣成為帶動全球經濟起飛的主力。
陳祖傑指出，過去中國的工業和營建產業在整體經濟扮演重要角色，但如今中國服務業的地位已愈見提升，那些布局中國舊經濟的全球原物料貿易商以及傳統製造商，過去幾年都經歷了嚴峻的成長趨勢；中國服務業卻不同，即使電子商務發展蓬勃，服務業的成長情況仍比工業好，服務業幾乎占了中國ＧＤＰ的一半比重。
他認為，全球經濟體與企業過去高度仰賴中國的銷售業績，未來可能只會繼續感到失望，特別是舊經濟的重點產業，如重機械。不過，中國服務業拉動的經濟成長很難讓投資人有感，尤其是中國的服務業，多數是國營或壟斷企業，即使表現強勁，外資企業與投資人可能無法直接受惠。
從科技產業成長階段的角度來看，以近幾年最受矚目的智慧型手機為例，其市場已進入成熟期，2015年的產品同質性高，市場漸趨飽和，全球手機廠商可說卯盡全力搶攻消費市場。然而根據市調機構IDC統計，2015年智慧型手機市場成長率僅有個位數，創下貸款率利試算表excel下載歷史最低增幅，比起前兩年仍有40％的盛況相差甚遠。
蘋果在2015年囊括了智慧型手機市場近乎九成汽車借款利息怎麼算獲利，其他品牌貸款率利試算表明細廠商只有三星維持獲利，其餘廠商均面臨虧損甚至退出的可能性，除了蘋果、三星、華為、小米，SONY、黑莓、聯想、HTC等智慧型手機廠商均啟動裁員措施。然而，中國市場成長趨緩，讓蘋果、三星等廠商同樣面臨了需求縮減的困境，作為全球最大手機市場，中國在2015年第二季智慧型手機銷量首度出現下滑。
兵家必爭 手機廠競逐新興市場
山不轉路轉，新興市場預估成為2016年各家手機廠行政院青年創業貨款貸款率利最低銀行比較兵家必爭之地。根據IDC預估，2015年中東、非洲手機銷量勁揚50％，目前已知小米、華為、華碩無不積極搶攻，其中與中國同樣擁有龐大人口，而基礎建設尚未成熟的印度特別受到矚目。
2016年第一季，從一月美國最大消費電子展ＣＥＳ、東京最大穿戴技術展，二月全球青年首購屋優惠貸款自行車大會，到三月日本首度舉行的無人機國際展會，可望帶動股票市場話題及投資氣氛。然而，身為投資人，或許更需要問的是：產品市場在哪裡？
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